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La gacela que corre por el mundo: Reebok

Posted by ale1101 en abril 14, 2009

En tanto haya una relación estrecha entre la mentalidad deportiva, su práctica y el interés por incursionar en el sector empresarial, entonces las compañías que reúnan esos elementos podrán tener un lugar genuino dentro de la industria. Ese es el caso de Reebok y la filosofía que emprendió su fundador, el ingés Joseph William Foster de Bolton, corredor disciplinado (e integrante entusiasta del grupo de corredores denominado “Bolton Primrose Harrier”) quien desde su campo amateur sintió la necesidad de contar con un par de zapatos de atletismo para correr de forma óptima.
Con esto en mente y ahorros limitados, a principio de 1890, él mismo diseñó y confeccionó manualmente un par de zapatos para correr que bautizó como “Spike of Fire”(zapatos con clavos de fuego), este primer paso en el sentido figurado y literal lo hizo escalar su nivel y empezó a fabricar, siempre a mano, más de este mismo calzado para otros corredores.

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Con la práctica constante y el rumor de su calidad entre otros deportistas vino el perfeccionamiento de su técnica misma que llevo a Joseph Foster a instar su propio negocio que se manifestó con éxito al presentar y promover los “Fosters”, mismos que serían bien recibidos por atletas de elite Inglaterra, y poco a poco de otras partes del mundo, quienes empezaron a encargar sus Fosters que en poco tiempo evolucionarían a los “Foster Deluxe Spike”, un modelo tecnológicamente avanzado que cambió para siempre las carreras y se mantuvo como el mejor zapato para correr por casi 50 años. Esto era sólo el comienzo.

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Sería a partir exactamente del año 1900 que la compañía comenzó a consolidar una clientela internacional de atletas gracias al sello único de implementar una “medida personal” diseñada para cada pie, siendo los primeros en intentar dar a cada corredor un producto ajustado a su propio tamaño de pies. Foster ponía especial atención en las necesidades de los deportistas y esto se vio recompensado en los Juegos Olímpicos de Paris 1924, cuando los atletas Harold Abrahams, Eric Liddell, Lord Burteigh utilizaron el calzado a lo largo de las competencias, a su vez la marca recibió amplió su impulso a nivel masivo cuando el calzado fue utilizado en la película “Carrozas de Fuego”.

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Esta fue la primera etapa de la compañía ya que en 1933 Joseph murió a los 53 años de edad. Ahora sería el turno de sus dos hijos: James y John, para continuar con el legado y buscar el crecimiento de empresa, cosa que consiguieron progresivamente al crear en 1958, tras vender sus acciones, una nueva compañía denominada Mercury Sports, la cual al cabo de dos años cambió su nombre cuando Jeffrey consultó un diccionario y descubrió la palabra rhebok que era el nombre de un antílope muy veloz que habita en las llanuras del sur de África. Bastó con modificar la grafía del nombre para que quedase en definitiva el nombre de “Reebok”, en alusión a la Gacela Africana que es simbolizada en el logotipo de la marca.

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La siguiente medida fue implementar la creación de artículos en las disciplinas de ciclismo, cross country, maratón, box, fútbol y rugby. La versatilidad se hacía presente y Reebok lo hizo en un momento oportuno pues la empresa necesitaba competir fuerte y que se hizo con mayor presencia en 1979 cuando  Paul Fireman, un experto en marketing de equipos outdoor, ubicó el calzado Reebok en el show NSGA, la feria internacional de deportes, y convenció a la compañía que le otorgaran la distribución de Reebok para Estados Unidos, misma que al materializarse empezó la comercialización en el nuevo continente de tres tipos de calzado orientados al mercado de los corredores y que se posicionaron rápidamente, sin embargo, el mayor punto de proyección sucedió en 1982 se convirtieron en la marca que puso un auténtico énfasis en las mujeres al introducir en el mercado el primer calzado deportivo orientado específicamente al público femenino por medio del modelo FreestyleTM, con ello la industria deportiva tuvo una aportación importante al poner atención en el movimiento aeróbico, abrir categóricamente el mercado femenino al mundo del deporte y contribuir a la aceptación del calzado deportivo, como calzado informal.

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Se declaro así el auge del fitness e hizo que se desarrollara una línea entera de zapatillas para la práctica aeróbica. Reebok International Limited se convirtió en la marca de calzado deportivo preferida por el segmento femenino.

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En este proceso el factor del logotipo es de los que menos modificaciones ha sufrido en sus historia al mantenerse leales al diseño original y en todo caso sólo añadir un recuadro. En cambio, lo que sí ha tenido una renovación constante ha sido la tipografía del logo con objeto de mantener un balance entre lo tradicional y lo moderno. Incluso en años recientes se empleó la abreviatura de la marca, Rbk, para reemplazar al nombre completo, Reebok; sin embargo, con motivo del 50 aniversario de la empresa se regresó al nombre completo iniciando una nueva etapa en su comunicación y la vuelta a su logotipo tradicional.

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Otras muestras del avance en otros segmentos de la marca se vieron reflejados en 1993 cuando se fundó la “Reebok University”. Un centro de enseñanza y aprendizaje de deportes y fitness de alto nivel con objeto de crea calidad y buenos programas de investigación para ayudar a las personas a alcanzar sus metas, su salud, y un buen rendimiento.

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Mención aparte y fundamental requiere el desarrollo tecnológico a fin de lograr mayor amortiguación, estabilidad, ligereza y confort en el calzado.
En 1989 se creó el sistema PUMP, que es una cámara de aire inflable que sujeta el pie en una forma uniforme proporcionando mejor calce, y permite al atleta ajustarse a cualquier actividad atlética.
En 1990, introdujo el STEP Reebok, debido a molestias en las rodillas causadas por sobrecargas de trabajo en los gimnasios, suministrando a los movimientos aeróbicos una nueva especialidad. En 1997 fue el turno de la tecnología DMX, que aporta al usuario, una amortiguación mediante el uso de cámaras de aire intercomunicadas.

Reebok en el presente tiene presencia en más de 170 países y la red de comercialización funciona mediante acuerdos entre Reebok y distribuidores locales, asimismo, como parte de la geopolítica comercial la firma es es parte de Adidas y con eso mantiene su impulso entre la elite de las marcas que ejercen influencia en la forma en que se asimila el deporte.

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La fiereza del PUMA alemán

Posted by ale1101 en abril 14, 2009

Alemania tiene dos representantes fuertes y determinantes dentro de la industria deportiva y que mejor que el nombre de PUMA para hacer patente la cuestión.

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Con sede en el pueblo alemán de Herzogenaurach, Puma nació tras la división que manifestaron los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, quienes dejaron de trabajar en conjunto dentro de la compañía Gebrüder Dassler Schuhfabrik para abrir la posibilidad de crear cada quien su propia empresa que en el caso de Rudolf primero pensó denominar a su empresa como “Ruda” (Rudolf Dassler), pero posteriormente cambió el nombre al ver la identificación que su actitud tenía con las cualidades de fuerza y agilidad del felino salvaje Puma, además la palabra tenía la cualidad de pronunciarse lo mismo en idioma español que en inglés, es así que el fundador llamó PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) a su empresa enfocada en el zapato deportivo liviano pero duradero donde la firma fue pionera al diseñar calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos.

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Curiosamente en esta primera etapa sólo las letras eran el distintivo de la marca, misma que en 1948 la empresa fue renombrada PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler, la cual es la definición con la que conocemos a la firma en la actualidad y con la que ha conseguido mayor notoriedad.

No sería sino hasta 1968 cuando al fin se crearía el logotipo inspirado en el puma, felino salvaje que es acorde totalmente con los valores de la compañía. El puma proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa y trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor.

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En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979 para conservar la estilizada silueta que siempre se coloca acompañando al nombre de la marca.

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Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba.

Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que también apuesta la empresa para transmitir energía.

Es así que por medio de su iconografía la marca afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa.

En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos, al grado que el logotipo tiene credibilidad propia al llegar a aparecer solo identificando a la marca que ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos que han contado con la representación de deportistas determinantes en su área como Pelé, Cruyff o Maradona.

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El área del desarrollo tecnológico no ha sido ajena para la marca y un ejemplo sólido de ello es el diseño del uniforme UniQT creado para la selección de fútbol de Camerún y que cuenta con la virtud de haber sido prohibido por la Federación Internacional de Fútbol Asociación, tras haber sido utilizado en la Copa Africana de Naciones del año 2004 (el empleo del uniforme incluso penalizó con 6 puntos a la selección de Camerún). Posteriormente Puma demandó a FIFA y en el año 2005 la firma demostró tener la razón al ganar el juicio donde la firma había sido acusada de diseñar uniformes demasiado avanzados en relación a las demás marcas al presentar unas novedosas camisetas totalmente ceñidas al cuerpo y unidas al pantalón a la usanza de los velocistas de atletismo, mismas que evitan los agarrones del jugador contrario al estar confeccionadas con tela y materiales adherentes, por lo que lucía ceñido al cuerpo y con llamativos colores, los tradicionales rojo, verde y amarillo de Camerún.

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Puma tuvo la razón al mantener el ideal de mostrarle a la gente que las cosas se pueden hacer mejor y eso se refrendó con Usain Bolt el actual campeón olímpico en las distancias de 100 metros donde impuso el nuevo récord al registrar 9.69 segundos y superar por tres décimas la marca anterior que él mismo tenía.

En los 200 metros, dentro de los mismos Juegos Olímpicos de Pekín batió el mítico record mundial hasta entonces en posesión de Michael Johnson. Usain Bolt paró el cronómetro en 19,30 segundos.

Así, el hombre más rápido el mundo esta con Puma.

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p.s. Hey, si quieren conocer más de la historia de la marca que ahora vive sus 60 años de vida, deben conocer Puma Archive. Un sitio Web donde se listan los modelos íconos de Puma, como: Clyde, Suede, Roma, First Round, entre varios otros.
Además, se pueden ver algunas ediciones limitadas de ciertos modelos con un tiraje de 500 pares.

Asimismo, por medio de Mongolian BBQ, puedes seleccionar los materiales y colores que mejor te identifican para crear tu propio estilo. En tanto, en su con formato de blog, se puede acceder a los eventos más significativos de la firma a lo largo de 60 años.

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Las tres franjas sinónimo de deporte: Adidas

Posted by ale1101 en abril 14, 2009

EL ORIGEN

Quizá una de las historias más representativas de lo que significa la competencia empresarial y la consolidación para convertirse en una marca dominante la protagoniza desde Alemania, Adidas, marca que debe su origen a raíz de la separación profesional que protagonizaron los hermanos Adolf y Rudolf  Dassler, quienes a finales de la década de 1920 eran los dueños de la consolidada empresa de calzado deportivo: Gebrüder Dassler Schuhfabrik.

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Dicha empresa se situab en el pueblo medieval de calles empedradas, Herzogenaurach, sin embargo, diferencias personales hicieron que los antes fraternos se separasen en 1948, lo que dio lugar a que Adolf mantuviera la propiedad de la empresa misma que fue rebautizada con el nombre de Adidas, cuyo nombre provino de las primeras sílabas de su nombre pero con la forma afectiva con que se le denominaba: Adi. En tanto las primeras tres letras de su apellido completaron el nombre: Adidas.

A la par del bautizo fueron registradas las inconfundibles tres rayas y con ello la historia comenzó a ser forjada.

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Desde el comienzo la firma fue bien recibida en el mercado local germánico debido a la dedicación que se le aplicaba a al calzado deportivo a pesar de los precarios materiales disponibles en ese momento durante el periodo de la posguerra, lo cual no fue obstáculo para crear zapato deportivo liviano pero duradero.

LA PRESENCIA MUNDIAL

Esa determinación es la que generó una reputación favorable que vería su momento decisivo y a escala mundial durante el Mundial de Fútbol de 1954 celebrado en Suiza, donde la selección alemana jugó el partido por el campeonato con calzado Adidas.

Dicho encuentro disputado contra la Selección de Hungría, quien era la favorita para ser los campeones de la justa mundialista, tuvo una fuerte carga emocional para Alemania Occidental al grado que el juego fue denominado como el “Milagro de Berna”, debido a que consiguieron derrotar a los considerados invencibles húngaros por marcador de 3 goles contra 2. Helmut Rahn fue el autor del gol de la victoria en el minuto 84 del juego y con ello Alemania ganó la primera Copa Mundial en su historia… y Adidas estuvo en el momento indicado para que fuera conocida por todas las personas afectas al deporte más popular en el planeta quienes a partir de la proeza de Turek, Posipal, Liebrich, Kohlmeyer, Eckel, Mai, Rahn, Morlock, O. Walter, F. Walter y Schafer; asociaron la marca con la imagen de triunfo.

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Detectar tener presencia y apoyar a los atletas protagonistas de los eventos deportivos más trascendentes fue parte de la visión con que la firma alemana siempre se distinguió. Figuras como Muhammed Ali (Total de peleas: 61. Ganadas: 56. Ganadas por KO 37. Perdidas: 5. Empates: 1. No disputadas: 0), considerado uno de los más grandes pugilistas del mundo y Jesse Owens, el atleta que en  Juegos de la XI Olimpiada efectuada en Berlín en 1936 realizó una exhibición espectacular al ganar cuatro medallas de Oro en las disciplinas de 100m, 200m, salto de longitud y relevos 4x100m.

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Ambos deportistas fortalecieron la imagen de éxito de Adidas que se vería renovada con el logo trefoil (trebol) que fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972,. Éste representa la herencia, traición e historia de la marca (heritage). Las tres hojas del logo representan el espíritu olímpico y, según dicen, viene de tres plataformas continentales unidas.

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Posteriormente, desde el año de 1996, se decidió que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.

LA TRANSICIÓN

En 1978 falleció Adi Dassler dejando para la empresa un legado y prestigio que debía mantenerse en un contexto cada vez más competido y para ello fue su hijo Horst quien se quedó al frente de Adidas, la compañía que desde los Juegos Olímpicos de Melbourne mantenía su solidez.

Bajo la administración de Horst Dassler la firma alemana alcanzó una de los puntos más altos a los que puede aspirar cualquier empresa. Adidas consiguió hacerse de los derechos de comercialización de los anillos olímpicos. Aspecto que al poco tiempo lo haría miembro honorario de la Academia del Deporte de París, además de recibir la Orden Olímpica del Comité Olímpico Internacional.

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Lo anterior no era un hecho gratuito sino reflejo de una personalidad competitiva misma que había quedado de manifiesto cuando Horst, aún cuando tenía vida su padre, inició Adidas-Francia, la cual compitió a buen y beneficioso nivel con la propia Adidas-Alemania e incluso contra PUMA.

Así pues durante su administración la firma se consolidó como uno de los mayores fabricantes de artículo deportivos del mundo. La fundación en 1973 de la compañía de fabricación de artículos para la natación Arena, lo confirmó y ese prestigio se expandió cuando junto con Patrick Nally (especialista en el área de la mercadotencnia deportiva), fundó “El Club”, un grupo exclusivo que realizaba inversiones económicas en marketing deportivo para poder ejercer influencia en el deporte internacional, con lo cual fue considerado el padre del patrocinio deportivo.

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Con el Presidente de la FIFA Joao Havelange vio el potencial de encauzar la popularidad mundial del fútbol con los intereses de los grandes capitales.
Lo único que pudo detener la visión empresarial de Horst Dassler fue su fallecimiento a causa del cáncer el 9 de abril de 1987, a los 51 años de edad.

REPLANTEAR LOS OBJETIVOS

Tres Años después del deceso de Horst, Adidas es comprada por Bernard Tapie, quien no pudo mantener el paso de la empresa y en 1992 por mediación del banco Credit Lyonnais, Adidas fue vendida a Robert Louis-Dreyfus, quien remonta el paso y vuelve a posicionar a la empresa a nivel mundial tras su periodo de transición.

Así, en los años 90, Adidas lanza distintas líneas de ropa deportiva y otras de corte informal.

Asimismo, en el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo a nivel mundial para representar la eficacia y el futuro de la marca. En tanto el tercer logotipo es el que usan para la gama de productos Y-3, los productos de moda deportiva. Con ello Adidas cuenta con una iconografía consistente que mantenía su empuje en el siglo XXI con la expansión a distintas formas de tener contacto con la gente.

Lo anterior sucedió de forma gradual y el primer paso se dio en 1998 cuando Adidas se une al grupo Salomón y crean Adidas-Salomon A.G, fusión que los hace erigirse como uno de los grupos en ropa y productos deportivos más importantes del mundo.

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En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa y bajo su administración se han incorporado cuestiones como Adidas-Salomon que es considerada la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience (la Experiencia de Modificación), la cual consiste en ser una estrategia que permite a los clientes de los productos Adidas crear e idear sus productos ideales; los que mejor sienten a cada pie o torso, los que tengan determinada línea y diseño. El cliente decide.

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En el 2004 la firma lanzó el primer calzado deportivo con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo.

Esta es la época donde la marca ha estrechado su relaciñon con distintos deportes, pero con especial énfasis en el fútbol y donde muchas de las figuras más potentes se han convertido en imagen de la firma, siendo la mejor publicidad posible. Algunos son:

  • Raúl (Real Madrid)
  • Michael Ballack (FC Bayern Munich)
  • Oliver Kahn (FC Bayern Munich)
  • Rui Costa (AC Milan)
  • Alessandro Del Piero (Juventus FC)
  • Patrick Viera (Arsenal)
  • Kaká (Milan)

Esta estrategia, así como toda su trayectoria deja patente que Adidas es la marca deportiva vigente hoy más antigua del mercado y que no se ha quedado obsoleta al seguir innovando con objeto de mantenerse en los puestos de privilegio.

Y sino ahí están estrategias como Adidas la compra de Reebok en el 2006 para fortalecer su presencia en el mercado de la ropa deportiva clásica, como los zapatos de fútbol.

Otras ramas se expanden al canal de televisión por Internet dedicado al baloncesto con contenidos a base de las estrellas de la NBA Dwight Howard, Chauncy Billups, Kevin Garnet y Gilbert Arenas.

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En dicho espacio se pueden captar varios canales, algunos de ellos centrados en deportes específicos, además de la incorporación de Originals, el espacio donde se emiten cortos cinematográficos creados por Adidas.

YouTube, Flickr y Twitter son extensiones donde se puede contactar esta experiencia virtual donde además los contenidos de la página pueden sindicarse e incluso transportarse a ciertos blogs y redes sociales mediante un reproductor marca Adidas que incluye un link de vuelta a la televisión. Los usuarios pueden instalarse un widget que informa de las últimas novedades.

Otro aspecto fundamental yace en la fuerza aplicada a diferentes campañas dedicadas a la participación deportiva de las mujeres ya que en el sitio: http://www.adidas.com/women se invita a las usuarias a participar escribiendo y colgando sus historias deportivas en la red con objeto de compartirlas y comentarlas con más gente. “Me, Mysef”, es el nombre de este contacto con la gente.

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Por su parte el ya citado Adidas Originals es a su vez parte de las redes sociales (facebook, myspace, etc) con un proyecto propio denominado Adidas Celebrate Originality la primera red social desarrollada en España por una gran marca internacional y que se distingue por ser una red social temática, centrada en el concepto de ‘originalidad’ dirigiéndose a un público joven, urbano y creativo que emplea su talento como forma de expresión personal. Es una original plataforma donde la gente joven puede introducir cualquier forma de expresión urbana basándose en tres importantes parámetros: autenticidad, creatividad e individualidad.

La gran diferencia de esta nueva red social es que no se define inicialmente, por tanto, no condiciona a sus miembros sino al revés. Los miembros de la red definen los contenidos, las categorías y el entorno web a través de su propia interacción. Cada vez que un usuario hace una búsqueda se adentra en un entorno único e irrepetible generado por la suma de distintos objetos. Estos objetos reflejan cada archivo de cada categoría y la experiencia de interacción es siempre original y diferente.

Nada mal para una firma clásica ¿no es así?

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El Estilo NIKE

Posted by ale1101 en marzo 25, 2009

ORIGEN

De entre el cuarteto de las compañías que rigen el sector deportivo en el planeta, la de NIKE es una historia de audacia que demuestra la importancia de la adaptación y evolución en el tiempo.
Phil Knight, quien a la postre sería el fundador de NIKE, es alguien que a mediados de los años cincuenta, durante su estadía en la Universidad de Oregon, en la Standford Business School, practicó las carreras de media distancia mismas que le inculcaron aficionarse y tener apego por el deporte en general.

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Es esa combinación de elementos la que lo impulso a viajar a Japón cuando terminó sus estudios universitarios y conseguir entrevistarse para concretar negocios con una empresa prestigiosa de calzado deportivo denominada Onitsuka Tiger, sin embargo, esto sucedió con una peculiaridad: Cuando Knight se promovió para llamar la atención de sus futuros socios, lo hizo ostentando el cargo de representante y director general de una relevante distribuidora de Estados Unidos de zapatos deportivos denominada Blue Ribbon Sports (BRS), cuestión que en términos tangibles era ficticia debido a que en aquel entonces este estadounidense no tenía conocimientos más allá de lo que había aprendido en la universidad de donde obtuvo las bases para analizar y tomar riesgos, motivo por el cual no le importó que careciera de capital alguno para demostrar su solvencia económica.

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El objetivo de Knight era sencillo: él quería ser el distribuidor de los productos japoneses en el mercado de Estados Unidos, debido a que era un calzado de calidad, alta tecnología y hecho a bajo precio, situación que resolvió al saber vender la idea y concretar el acuerdo de crear y distribuir la mercancía bajo el nombre de Blue Ribbon Sports, misma que en 1962 era vendida desde un camión ya que la inversión inicial se limitaba a 500 dólares puestos por el propio Phil Knight y una cantidad igual aportada por Bill Bowerman, entrenador del grupo atlético en la Universidad de Oregon, con quien había conservado la amistad. Es así que el calzado ganó popularidad gracias a los atributos que se le adjudicaban a pesar de ser sencillo y básico. Con ello la mercadotecnia deportiva comenzaba a adquirir otro sentido.

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PROGRESO

1964 es el año en que oficialmente Bill Bowerman se une a BSR para trabajar en los prototipos y diseños del calzado debido a que reparó en la importancia de hacer piezas que atendieran las necesidades de los atletas, quienes requerían mejor desplazamiento y agarre en las superficies sobre las que corrían. Esto ocurrió de manera anecdótica ya que la inspiración llegó mientras estudiaba las formas que hacía la wafflera de su esposa en la comida.

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Así, Bowerman comenzó a hacer pruebas con suelas las cuales cortaba, cocía para obtener un diseño, y unía al resto del calzado para posteriormente darles las piezas a sus atletas y que éstos las probaran con el resultado de que la tracción fue muy buena en combinación con la comodidad. Esto hizo al producto ser diferente al resto. Surgió así la moderna suela para correr distancias largas. Los diseños creados por Bowerman entre los cuales estaban ‘Maratón’, ‘Cortez’ y ‘Boston’ fueron lo más vendidos entre los calzados para atletismo.

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IDENTIDAD

Con la nueva década, la BRS cambió su nombre por ‘Nike Inc.’ Cuando terminan las relaciones con Onitsuka. Jeff Johnson, el primer empleado de la nueva compañía, había propuesto en 1972 el nombre Nike, que corresponde a la divinidad griega de la victoria Atenea Niké y cuya correcta pronunciación es por separado: Ni-key.

Con el nombre definido, Knight, quien en ese entonces también daba clases en la Universidad de Stanford, llamó a una de sus estudiantes (quien luego se convertiría en su esposa), para que encadenara el eslabón que sería fundamental para la historia de la marca: el símbolo.

Logotipo corrió a cargo de la diseñadora gráfica Caroline Davidson, quien en 1971 creo Swoosh (palabra griega que en inglés se escribe Nike) por la cantidad de 35 dólares, mismo que representa el ala de la victoria de los dioses en la mitología griega y que es evocativa de la velocidad.*

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Ese año nació la imagen que mostraba al frente el nombre Nike y como fondo el logo, mientras que el  primer par de Niké con el Swoosh colocado al costado del calzado salió al mercado al año siguiente.

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Cabe destacar que con el tiempo este icono ha experimentado modificaciones; en 1978, el isotipo Nike cambió su ubicación y ocupó la parte superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995, el logo de Nike se convirtió solo en el “Swoosh”.

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Cuando todo esto sucedió contrataron al primer deportista que representaría a la marca, el corredor Steve Prefontaine, quien desde el ámbito amateur batió todos los records en los 2 000 y 10 000 metros, y participó en los Juegos Olímpicos de 1972 en Munich, Alemania. Este hecho afianzó la profesionalización del deporte y la importancia del contacto directo con los atletas ya que el mismo Prefontaine aportó ideas para mejorar los diseños, asimismo, detectaron la necesidad de estar al tanto del talento proveniente de las universidades por lo cual contrataron a un representante que visitaba a los equipos.

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(Es en este lapso que vendría la idea de innovar creando otras prendas como camisetas y pantalones deportivos).

PRESENCIA

Uno de los mayores aciertos de la marca, durante los años ochenta, fue expandir su radio de acción y no confinarse en elaborar productos sólo para deportistas, donde ya eran presencia fuerte en eventos deportivos y campeonatos, sino que se expandieron a los seguidores y a los espectadores comunes, quienes sin ser necesariamente atletas seguían el deporte desde sus casas o acudían a los estadios. De esta forma, por medio de la creación de ropa informal, la marca se consolidó como un producto de uso cotidiano gracias a la sinergia entre la televisión y la publicidad.*

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El punto más alto de esta evolución en la forma de crear productos sucedió en 1985 cuando firmaron a Michael Jordan, el recién egresado de la Universidad de Carolina del Norte que jugaba por los Chicago Bulls, para quien diseñaron el “Air Jordan”, un calzado por el cual Jordan era multado con 1000 dólares por partido debido a que llevar el color negro era castigado por la NBA. Los Air Jordan llevaban los colores negro y rojo de su equipo. La controversia ganó atención que se requería.

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Con Jordan la estrategia fue desarrollar y explotar un mercado nuevo, el del calzado de básquetbol. Así, los consumidores reconocían al deportista, pero sobre todo la imagen de fuerza que les transmitía la marca. El gran acierto de Nike fue no sólo promover productos deportivos sino todo un estilo de vida, moda y forma de practicar un deporte. Los comerciales orientados al público joven brindaron una identidad clara que definió el vestuario deportivo además de mostrase pendientes de las situaciones que ocurren en los espacios urbanos y la calle en particular con sus respectivos cambios en la sociedad.

Dentro de toda esta dinámica, frases como “Just Do It” (Sólo hazlo), ideada en 1988,”Test your faith” (Prueba tu fe), o “I can” (Yo puedo) de 1998 fueron la cúspide del éxito.

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PRESENTE

Es así que NIKE entendió que no debía limitarse a ser sólo un producto de calzado, ni sólo ser un creador de estilo de vida, sino que debía ir a la par de la tecnología misma que ha reflejado en distintas áreas para ser un apoyo invaluable en la práctica deportiva y así, con base en el entrenamiento adecuado y con el equipo correcto, cualquier atleta y/o jugador casual puede desarrollar mejoras sustanciales en su habilidad.

En este sentido la vestimenta es muestra del continúo progreso deportivo y la tecnología Dry Fit, es una innovación científica que introdujo Nike al mundo deportivo.
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Esta tecnología desarrollada en los laboratorios de Nike es una herramienta determinante  para un mejor desempeño en cualquier deporte, al permitir una mejor ventilación y una menor fuga de líquidos corporales; son más ligeras y por ende, más cómodas. El esfuerzo correo por parte del deportista. Es una combinación perfecta.

Dentro de este contexto la tecnología Cool Motion fue el siguiente paso de evolución al aportar que se aprovechara el propio movimiento del deportista para canalizar el flujo del aire a través de los orificios de ventilación que se ubican en las playeras y los shorts. Cool Motion busca mantener las prendas ligeras antes y después de la práctica deportiva por lo cual el manejo de la humedad es óptimo.

Su forma de trabajar es la siguiente: Dos capas que forman la prenda funcionan juntas. Una capa interna de Dri Fit combinada con capa externa sumamente ligera de lycra y poliéster. Da como resultado Cool Motion y Convective Cooling que mantiene más fresco, más seco y más confortable al atleta.

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De todo este conjunto de información se trata NIKE y puedes entrar en contacto con la marca al consultar aquí los productos con los que convivimos en CAVA DEPORTES.

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